IBM

История зарождения, становления и расцвета компании IBM связана с тремя руководителями, которые возглавляли компанию в разное время.
Первым из них был Герман Холлерит. Компания IBM – старейший в мире производитель компьютерной техники. Ее история началась в 1860 году, с рождением будущего основателя компании Германа Холлерита.
Родители дали сыну хорошее образование – Холлерит закончил Горный колледж при Колумбийском университете. Первым рабочим местом Холлерита стало бюро по переписи населения.
Далее было место преподавателя в Массачусетском университете. Здесь Холлерит смог решить нелегкую задачу по усовершенствованию переписи населения США.
В то время в Америку приезжало огромное количество людей, и перепись населения производили раз в 10 лет. Весь процесс занимал 7 лет, и в нем было задействовано 1 500 человек!
Естественно, система требовала усовершенствования. Им стал изобретенный Германом табулятор. Его применение позволило сократить время переписи до 2.5 лет. Хеллерит понял тогда, что его призвание – бизнес, и он оставляет преподавательскую деятельность.
В 1896 году Герман Хеллерит открывает свою компанию Tabulating Machine Company. Очень скоро табуляторы компании стали поставлять за рубеж, в том числе и в Россию.
После этого у компании возникли проблемы с антимонопольными органами, в результате которых Хеллерит занял должность главного консультанта компании, и по истечению некоторого времени продал свою часть акций за 1 миллион долларов. По тем временам это была поистине огромная сумма. Остаток жизни Хеллерит посвятил праздности, не захотев больше работать.

Томас Уотсон-старший

При этом руководителе наступил настоящий расцвет компании. Он не был инженером, но зато являлся первоклассным организатором, и умел работать с людьми. В компанию он пришел в возрасте 40 лет, успев до этого сделать успешную карьеру.
В IBM не пожалели о том, что взяли Томаса на должность руководителя. Ведь при нем компания успешно пережила Великую депрессию и Вторую мировую войну.
Уотсон всегда ставил превыше всего сотрудников, так как был уверен, что успех зависит в первую очередь от людей. И в компании старались создать все условия для максимально комфортной работы.
В IBM всегда старались внушить сотрудникам, что они умнее остальных американцев, иначе они бы не работали в IBM! При Уотсоне компания ввела пожизненную страховку, и полностью оплаченные отпуска.
В 1924 году компания переименовывается в International Business Machines. Правда, название компании стало более известным, как аббревиатура IBM. В 1935 году Конгресс США принимает нормативный акт о необходимости оформления информации о занятости населения.
IBM выигрывает тендер на правительственный заказ, и к 1937 году заканчивает его исполнение. В процессе выполнения работы компании обрабатывает информацию о более чем 26 миллионах служащих США. После этого авторитет компании существенно вырос, и недостатка в клиентах не было.
Примерно в это же время появляется знаменитый слоган компании «Think». В 1943 году Томас Уотсон произнес свою знаменитую фразу: «Мировой рынок компьютеров будет составлять только 5 штук в лучшем случае». Своеобразным началом компьютеризации компании можно назвать производство пишущих машинок, которое IBM начала в 40-х годах.
Уотсон-младший начал работать в компании еще в 1937 году. Его отличало от отца сильное увлечение компьютерами. Сын видел будущее IBM, связанное исключительно с компьютерной отраслью.
И он добился своего. Одно время компания IBM производила 90% все компьютеров США! Кстати, детищем IBM является жесткий диск-винчестер. Но самой революционной разработкой компании стал первый персональный компьютер IBM PC, выпущенный в 1981 году.
Он был снабжен процессором Intel, а операционной системой была MsDOS, разработанная Microsoft. Но самое важное было то, что архитектура компьютера была полностью открытой. Правда, немалую роль в этом сыграли антимонопольные органы.
Сегодня IBM – это один из гигантов мира ИТ, она продолжает разрабатывать большое количество разнообразных устройств, в том числе и суперкомпьютеры.
Не так давно компания продала весь бизнес марке Lenovo, и практически полностью посвятила себя консалтинговой деятельности. И она по-прежнему держит марку, являясь одной из самых сильных в мире компаний.

Comedy Club

История успеха Comedy Club - Камеди Клаб. Со времен выступлений народных артистов со сцены, вроде Петросяна и Задорнова, а также самодеятельности КВН прошло достаточно времени.
Своего рода закономерным итогом, а может только переходным звеном стало появление нового веяния – «Comedy Club». В 2003-ем году, когда Россия уже достаточно пресытилась западными развлекательными аттракционами, появился этот продукт.
Бывшие кавээнщики преподнесли столице развлечение на западный манер, на которое народ просто набросился, в силу приевшейся собственной эстрады. Постепенно это предприятие переросло в бизнес с десятимиллионным оборотом.

Исторические сведения

Именно выходцы из команды «Новые армяне» и были главными идеологами создания «СС». Блестящие выступления на сцене КВН в середине девяностых не закончились на этом.
Арташес Саркисян, Артак Гаспарян, Артур Джанибекян и Гарик Мартиросян собрались, подумали и придумали новый комедийный ход.
Мартиросян уже оставил проект, однако оставшаяся тройка четко распределили свои роли. Главным продюсером стал Джанибекян. Он не появляется на сцене с выступлениями, но отвечает за все дела связанные с финансовой стороной вопроса.
Организатором гастролей и ведущим шоу является Саркисян. За репертуар отвечает Гарик Мартиросян. Гастроли по американским землям в 2000-ном году и натолкнули друзей на мысль привить подобное и на российской земле.
Джанибекян, будучи профессиональным экономистом, взялся за изучение рынка и начался набор в команду. В итоге почти полный состав образовался из выходцев со сцены КВН. Вскоре появился русский вариант «американской комедии».
Спустя три года подготовительных работ показали себя с лучшей стороны. Юдашкин, Киркоров и многие другие именитые представители шоу-бизнеса присутствовали на вечеринке «Камеди клаба» в «Касбаре», 12-го сентября 2003-его года.
Все это позволило проекту взять хороший старт с самого начала. Затем произошла передислокация всего предприятия в кафе «Манеръ», где деятельность продолжалась в течение года каждую субботу. Телепрограмма в своей пилотной версии была снята именно в этом кафе в июле 2004-го года.
Успех предприятия во многом был основан на деятельности Джанибекяна, который смог создать прочный бизнес. Аура элитарности, которой окружили себя артисты «Камеди», позволила им продавать места в кафе «Манеръ» по две – три тысячи рублей за вечер.
Помимо этого успех предприятия заставил обратить на себя компании и фирмы, что позволило получать значительный доход с различного рода корпоративных вечеринок.
В настоящее время сложно спорить, кто на кого обратил внимание впервые – Троицкий на Джанибекяна или наоборот. Троицкий – генпродюсер канала ТНТ. Сам он говорит, что изначально услышал о компании, благодаря присланному ему демо-варианту выступления.
Затем пошел на сам концерт. После выступления Дмитрий предложил Джанибекяну с его командой место на ТНТ. То, что касается дальнейшего развития событий, знает каждый россиянин.

«Камеди клаб» – бизнес

На сегодняшний день бренд «Камеди клаба» является очень популярным. Это предприятие позволяет совершать годовые обороты средств в размере до десяти миллионов долларов.
Помимо этого в планах генерального директора, Артура Джанибекяна, выпустить еще несколько проектов подобного направления под общим брендом «СС». Все это планируется сделать в течение следующих ближайших лет.
Головной офис группы расположен в Москве. Имеются различные дочерние предприятия, вроде Comedy Club Fashion и Comedy Club Festivals. Основные доходы, по признанию самого директора, идут с телевидения (около 30 процентов), около десяти процентов приходится на клубные вечеринки, а также гастрольные мероприятия по регионам. Также выпускается различная продукция под маркой «СС».
Под этой маркой организуются и различные гастрольные мероприятия, в том числе и международного значения. В 2006-ом году оно прошло в Греции, затем Сицилии. Фестивальным направлением занимается Павел Воля, официальный партнер компании.
Помимо этого основной уникальностью политики Джанибекяна, является назначение актеров партнерами компании. Их заработки колеблются от двадцати пяти до пятидесяти тысяч долларов, плюс дележ прибыли. На этом, по мнению Джанибекяна, и основано крепкое единство компании.
«Comedy Club Fashion» является новым проектом компании. За него несет ответственность Галыгин Вадим. Также компания расширяет свою сферу влияния и на другие области. Так в 2006-ом году под лейблом «СС» вышла линия одежды — шляпы, ремни, брюки, футболки с надписями «Сomedy Сlub» — все оригинально и с вызовом разработано дизайнером Айплатовым Иваном. Она была положительно принята посетителями недели мод в Москве.

«Камеди» – индустрия

Данный развлекательный проект носит чисто коммерческое предназначение, как утверждает его генеральный директор — все это направлено на создание индустрии развлечений под брендом «Камеди клаба».
Благодаря четко разработанной стратегии, умелому маркетингу и уникальной на российской сцене подаче всего предприятия – получилось обогнать даже КНВ. Согласно мнениям экспертов, на долю годового оборота Клуба Веселых и Находчивых приходится только четыре – пять миллионов долларов.

Взглянем на цифры и факты

На российской сцене нет более оплачиваемых артистов чем в «Камеди клабе». Любой заказчик может организовать выступление команды у себя в фирме или на корпоративной вечеринке, минимум за десять тысяч долларов. Сравнительно с этим, одно выступление КВН-команды Высшей лиги обойдётся в три – пять тысяч долларов.
Благодаря тому, что «Камеди» в 2006-ом году сменил небольшой зал на концертный зал, ими заинтересовался главный государственный российский канал, где они с триумфом появились вскоре после этого.
Подобный эксперимент продолжался сравнительно не долго – вскоре последовало возвращение на ТНТ. «Голен Палас» в настоящее время является главной резиденцией, где осуществляются все съемки «Камеди клаба».

Chanel

Chanel – это не просто известный бренд в области моды. Скорее, это символ самой моды. Французская компания, которая была создана в начале XX-го века, не просто повлияла на мировую моду, она в большой мере принимала участие в ее создании.
И сегодня слово «Chanel» вызывает у людей ассоциацию с высокой модой, красотой, и престижем. А легендарные духи компании, Chanel №5, пользуются бешеной популярностью уже почти 80 лет, и считаются самыми продаваемыми в мире.
История бренда Chanel – это история ее основательницы Габриэль (Коко) Бонхеер Шанель.
Детство Габриель было непростым. Но именно бедность и лишения во многом повлияли на формирование характера Коко, и воспитали в ней стремление к успеху и богатству.
В 18 лет девушка устраивается на свою первую работу в магазин одежды. Попутно Габриэль подрабатывает в кабаре певицей.
Работа в кабаре приносила девушке неплохой доход, почти равный ее зарплате в магазине. В кабаре Габриэль и получила свое второе имя – Коко.
Молодая Шанель больше всего любила петь две песни – «Ko Ko Ri Ko», и "Qui qua vu Coco". В обеих песнях содержалось слово «Сосо», которое и закрепилось за певицей в качестве своеобразного псевдонима.
Габриэль нельзя было назвать красивой девушкой, но недостатком поклонников она не страдала. Именно с помощью одного из них – Артура Капеля, Шанель открывает свой первый магазин в Париже.
Магазин Коко Шанель стал пользоваться популярностью у женщин, благодаря одежде, которую шила Габриэль. Одежда, которую предлагал магазин, обладала неоспоримым достоинством – исключительным удобством.
Ведь в то время большинство женщин носило громоздкие и неудобные одеяния и корсеты. А в магазине Chanel предлагалась удобная и проста одежда, и она была намного лучше всего, что носили женщины того времени.
Хотя магазин Шанель снискал довольно неплохой успех, для Коко этого было мало – она мечтала о собственной линии одежды. Но на пути к осуществлению ее мечты возникло довольно серьезное препятствие – у Коко не было образования портнихи, и, согласно законодательству Франции, она не имела права заниматься пошивом одежды.
Но Коко не была бы собой, если бы не нашла выход из этой ситуации. Она начала производить одежду из джерси – ткани, которая использовалась для пошива мужского белья.
Интересен метод, по которому Коко работала с одеждой. Она надевала модель на манекен, и подгоняла ее прямо на нем. Таким образом, Коко удавалось достигнуть максимального удобства при пошиве одежды.
В 1919 году трагически погибает в автокатастрофе Артур Кейпел. Это событие повлияло на жизнь Коко, и на ее профессиональную деятельность – в моду входит черный цвет.
Первые платья черного цвета шились из креп-марокеана, который в то время уже почти не использовался. Платья были длиной ниже колен (мадам Коко всегда считала женские колени некрасивыми), рукава были узкими, и доходили до запястьев. Еще платья от Шанель отличались безукоризненным покроем, и высочайшим качеством материала.


Как это удивительно не звучит, но связана она с русскими. Дело в том, что в один прекрасный момент Коко знакомится с изгнанным из России князем Дмитрием Павловичем Романовым.
Дмитрий Романов познакомил ее с известным парфюмером Эрнестом Бо. Это был выдающийся специалист. Именно он и создал для Коко несколько вариантов духов для женщин, на выбор. Шанель выбрала пятый вариант, который мы знаем сегодня, как Chanel №5.
Через некоторое время Дом Шанель представляет еще одно новшество – украшения. То есть, не то чтобы украшения были для французов в новинку. Шанель первой использовала сочетание в украшениях настоящих камней со стразами. И результат превзошел все ожидания. Все, что выпускал Дом Шанель, автоматически становилось модным.
С 1939 года Шанель прекращает свою работу из-за войны, и вновь открывает свои двери только в 1953-м. С этого момента Дом начинает экспансию в Америку, где завоевывает грандиозный успех.
В январе 1971 года Габриэль Шанель не стало. Она умерла в возрасте 87-ти лет. Сегодня представителем Дома Шанель является Карл Лагерфельд. Появление мужчины во главе компании повлекло за собой ряд новаций и усовершенствований в ее продукции.
В частности, компания теперь выпускает короткие юбки. Возможно, Коко была бы против, но такова современная мода. Сегодня Сhanel – cамый известный бренд мировой моды. Он олицетворяет собой Францию, и самый романтический город на земле, Париж. В самом деле, где еще могла появиться такая компания как Сhanel?

Heineken

Из всех европейских марок пива самой популярной в Штатах считается Heineken. И при этом большая часть населения полагает, что это немецкая марка. Такое ошибочное восприятие чисто голландского пива объясняется его немецким названием «Heineken».
Компания Heineken сегодня – один из самых крупных пивоваренных производителей в мире. Кроме того, она является еще и чисто семейной компанией, и контрольный пакет акций принадлежит семье Хейникен.
Начиналось все в 1863 году, когда молодой Джерард Хейникен выпросил у матери для себя пивоваренный завод. В то время в Голландии процветало самое настоящее пьянство.
Большинство населения страны употребляло джин. Надо сказать, что алкоголики сильно раздражали мать Джерарда, и он решил сыграть на этом, заявив, что хочет сделать что-то значительное для своей страны.
В итоге, мать выкупила завод у крупнейшего тогда в Голландии производителя пива. Тут можно сказать, что Джерард получил все готовое, но это далеко не так. В то время голландское пиво по качеству можно было сравнить разве что с мочой, да и сам завод был в плачевном состоянии.
Главная задача, которая стояла перед Джерардом – создать новый, действительно качественный продукт. С этой целью он обратился к опыту баварских пивоваров, которые умели создавать качественное пиво. Благодаря применению баварской технологии, пиво у Хейникена получилось действительно хорошим, и продажи постепенно начали расти.
Бизнесу Джерарда сопутствовала удача – в связи с началом франко-прусской войны в 1870 году, пиво из Баварии перестало поступать в Голландию, и главный конкурент Хейникена попросту исчез. Через три года Хейникен основывает компанию Heinekens Bierbrouwerij Maatschappij N.V.
Это было сделано для объединения всех подконтрольных Хейникену пивоварен. Дальше последовали усовершенствования чисто технического плана, в частности в пивоваренной индустрии Голландии появилось такое понятие, как контроль качества. Компания начинает эмансипацию в Европу, и довольно успешно. В этом нет ничего удивительного, ведь Хейникену удалось добиться действительно потрясающего качества своего продукта.
В конце 70-х годов в компанию приходит доктор Элион, ученик самого Луи Пастера. Именно он разработал для компании рецепт пивных дрожжей, которые были запатентованы, и даже сегодня являются секретом для остальных пивоваров.
Позднее на заводах Heineken появляется электричество, и принципиально новая система охлаждения. К моменту смерти Джерарда Хейникена его компания была самой крупной на территории Голландии. И ни один локальный конкурент не мог с ней тягаться.
После смерти основателя, бразды правления взял в свои руки его сын Генри. Он получил хорошее образование, разбирался в химии, и умел отлично управлять людьми. Эти навыки сильно пригодились ему в управлении компанией.
Генри, как и многие талантливые руководители, справедливо полагал, что настоящего успеха можно добиться только мотивацией сотрудников. И он сделал все, чтобы его рабочие находились в максимально комфортных условиях, и действительно хотели варить хорошее пиво. Расторопность Генри помогла ему первым выйти на рынок США после отмены сухого закона. Кроме Америки, компания начинает поставлять свое пиво в Японию, Канаду, Австралию, и ряд других стран.
С 1942 года компанией начинает руководить Альфред Хейникен. Но Генри при этом не ушел из компании, а занял должность члена наблюдательного совета. При Альфреде Хейникене компания поглотила множество своих конкурентов. Кроме этого, она провела целый ряд рекламных кампаний, имевших большой успех, и сыгравших важную роль в становлении компании.
Но самым большим достижением Альфреда является разлив пива в бутылки. До этого пиво поставлялось исключительно на разлив, в бочках. Именно при Альфреде Хейникене был разработан дизайн бутылки пива Heineken, который знаком нам сегодня.
С 70-х годов компания активно строит свои заводы по всему миру, и сегодня они есть во множестве стран, среди которых и Россия. На сегодняшний день компания является одним из крупнейших мировых производителей пива, и владеет множеством местных и международных торговых марок. Годовой доход компании превышает 11 миллиардов долларов.

Swarovski Crystal

Даниель Сваровски снискал лучи славы благодаря своей изобретательности и честности, впервые заменив бриллианты хрусталем.
Успех был ошеломляющий, новые каменья стали очень популярны среди его современников. Однако юный изобретатель не стал делать секрета и поведал всему свету о своей технологии, предусмотрительно запатентовав свое изобретение.
Возможно, также поступил бы и создатель страз Жорж Фредерик Страсс, который был не так откровенен с клиентами и решил построить свое состояние на обмане.

Всемирно известный ювелир мечтал о скрипке

В небольшой деревушке Георгенталь в Северной Богемии 24 октября 1862 года родился мальчик, которого назвали Даниель Сваровски. Окрестные земли в те далекие времена принадлежали Австро-Венгрии и славились мастерами по хрусталю.
Неплохо преуспел в этом деле и отец Даниеля, он владел небольшой мастерской по обработке стекла, но особого богатства семье это не приносило.
И хотя подрастающий паренек неплохо справлялся в мастерской, мечтал он стать настоящим музыкантом и играть на скрипке. Однако продвинуться в данном направлении ему не удалось, и он отправился учиться в Париж.
Здесь он побывал на Всемирной выставке электричества, что и определило всю его дальнейшую судьбу. Современные для той эпохи научные открытия и достижения поразили живое воображение юноши, который отчетливо представил себе, как можно использовать ток для придания стеклу идеально гладкой поверхности.
Не год и не два понадобилось Даниелю для того чтобы создать первую электрическую машину для шлифования стекла. Десять долгих лет изо дня в день юноша не покладая рук трудился над своим станком и вот в 1891 году Сваровски представил свое творение и запатентовал его. Решив открыть свое дело, он отправился в местечко под названием Ваттенс, расположенное в предместье Тироля в Австрии.
Здесь-то и появилась в 1895 году первая фабрика по изготовлению «хрустальных» бриллиантов. Появилась она благодаря усилиям двух приятелей Даниеля Сваровски и некоего француза, что отразилось в названии «D.S. & Co», которое трактовалось не иначе, как «Даниель Сваровски и компания».
Именно здесь появились первые кристаллы, которые практически невозможно было отличить от настоящих бриллиантов. При этом драгоценные камни Сваровски стоили дешевле оригинала и были доступны разным слоям населения. Уже в начале двадцатого столетия компания еле справлялась с заказами, поступавшими со всего мира, и стала называться просто Swarovski.
Ему удалось вернуть славу стразам, которые выпускались его предшественником Жоржем Фредериком Страссом. Теперь известные всему миру камни перестали считаться подделкой драгоценного камня и заняли свое место с ним по соседству.

У истоков бренда

Творения Сваровски получили невероятную популярность, заказы поступали со всей Европы, полюбились такие украшения и в далеком Санкт-Петербурге, где показаться в высшем свете в изделиях от Сваровски — демонстрировало изысканный вкус и чувство стиля дамы.
Все это привело к расширению производства и созданию на фабрике 200 дополнительных рабочих мест. В последствие дело стало семейным и в нем приняли участие три сына Даниеля, вместе с которыми он пытался разработать новую технику получения хрусталя.
Настоящим испытанием для ювелирного мастерства стала Первая мировая война, которая так и не позволила «бриллиантам» Swarovski попасть на американский рынок. В это время появляется «дочка» знаменитой фабрики Tyrolit, которая начинает выпускать заготовки для точильных и гранильных станков. Продолжает сою работу это предприятие и сегодня.
В начале 20-х годов в мире стало спокойнее, и фабрика вновь направила все свои силы на производство хрусталя, но уже по новой технологии. Это позволило компании Сваровски стать лидеров данного рынка, ведь достойной конкуренции ему составить никто не мог. Особую популярность среди ведущих кутюрье изделия Swarovski получили после того, как они стали появляться на нарядах от Коко Шанель.
Сваровски разработал секретную формулу получения хрусталя, которая была запатентована и засекречена, не известна эта тайна до сих пор. Есть мнение, что неповторимый блеск и схожесть с настоящими бриллиантами камням Swarovski придает свинец и оригинальная огранка, которой в совершенстве владеют только на этой фабрике.
В 1929 году компания Сваровски представила целую линию отражающих автомобильных стекол под названием Swareflex. Спустя еще какое-то время, появилась уже целая серия оптических приборов, в том числе и биноклей. И снова начались военная компания, на этот раз Вторая мировая.
К этому моменту бренд Swarovski стал известен в США, что позволило компании не сворачивать своей деятельности и продолжать работать. Видимо политика не распространяется на ювелирные украшения и, не смотря на то, что Австрия выступала на стороне Гитлера, популярность изделий этой компании все равно была велика.
После окончания войны популярность на хрусталь от Swarovski стала еще больше после наступления мира, это послужило появлению индивидуальных заказов.
Всю свою жизнь Даниель Сваровски всячески укреплял свой бизнес и постоянно занимался развитием технологий, очень много знаний передал он своим сыновьям. Семейное дело продолжает успешно существовать и сегодня, даже не смотря на то, что его создателя Даниеля не стало в 1956 году.
Большой вклад в развитие Swarovski сделал внук Даниеля, Манфред Сваровски, который изобрел технологию создания цветных кристаллов из хрусталя, что стало настоящим прорывом в ювелирном деле. Новые каменья стали использоваться для производства украшений премиум класса, которые могли себе позволить самые обеспеченные люди во всем мире.
Еще одним направлением данной компании стало изготовление хрустальных люстр, а затем и сувениров, которые стали настоящим украшением частных коллекций. Первая фигурка была выпущена в 1976 году и представляла собой хрустальную мышку. В скором времени ожидается появление целого клуба коллекционеров Swarovski, который будет насчитывать примерно 500 тысяч человек со всей планеты.

Swarovski и современность

Успех всемирно известного бренда Swarovski многим не дает покоя. Регулярно предпринимаются попытки узнать все секреты Даниеля Сваровски, которые позволили раскрыть несколько тайн. Например, есть мнение, что неповторимый блеск кристаллам придает окись свинца, концентрация которой составляет 32%. Однако достигнуть такого же мастерства в шлифовке и огранке камней не смог еще ни один человек за пределами компании Swarovski.
Каждый сотрудник компании ценит историю и заслуги Даниеля Сваровски, что позволяет многие десятилетия сохранять в тайне уникальную технологию производства хрусталя. Именно поэтому после создания очередного творения для мировых коллекция вся информация немедленно уничтожается, что делает невозможным еще одно создание такой фигурки. Все оборудование, на котором работают сотрудники, изготавливается здесь же, это стало традицией, которую ввел создатель знаменитого бренда.
Удивительным подарком к столетнему юбилею компании был создан музей Swarovski, который представляет собой настоящую хрустальную пещеру, в которой проводятся экскурсии. Ее главной достопримечательностью стал самый большой кристалл Swarovski, аналогов которому нет на всем свете. Он весит 62 килограмма и в диаметре составляет 40 сантиметров, в Книге рекордов Гиннеса как самый больший кристалл на планете. Но есть в музее и совсем маленькие образцы, например, камень размером в 0,8 миллиметра.
В настоящее время компания производит около 80% всех камней, применяемых для создания качественной бижутерии. Штаб-квартира Swarovski до сих пор находится в небольшой деревушке Ваттенс, куда когда-то пришел Даниель Сваровски. На всю корпорацию, по данным трехлетней давности, трудилось 22,5 тысяч человек. Она и сегодня остается частной компанией, которой управляют наследники и продолжатели дела Даниеля, что с учетом современных тенденций очень необычно.
Деловому имиджу и репутации компании Swarovski можно только позавидовать, ведь за долгие годы здесь сменилось не одно поколение сотрудников, однако каждое из них чтит память создателя данной корпорации и незыблемо хранит все его тайны и секреты. Отдавая дань современным тенденциям, компания успешно пользуется всеми возможностями рекламы, активно продемонстрировав свою продукцию в фильме Призрак Оперы / The Phantom of the Opera, вышедшем на экраны в 1986 году.
В одном из отрывков этой киноленты можно рассмотреть даже один из реально существующих фирменных магазинов компании. Swarovski еще не раз удивит нас своими украшениями и коллекционными фигурками, которые займут достойное место среди великих творений мира.

Nokia

Nokia – так называлась небольшая деревня, где, собственно, и был впоследствии основан гигант сотовой связи. Компания с одноименным названием открылась в 1865 году.
Ее основателем был горный инженер Фредерик Идестам. Предприятие занималось деревообработкой, и довольно быстро выросло в большой конгломерат.
Сейчас принято считать, что название «Nokia» происходит от небольшой реки, которая протекала неподалеку. Городок с одноименным названием вырос вокруг фабрики сам по себе – его построили рабочие, которые желали получить место на предприятии Идестама.
Вскоре детище Фредерика Идестама начало расти бешеными темпами, благодаря успешной торговле бумагой, которую компания поставляла в страны Европы, и в Россию.
В самом начале XX-го века в разросшийся к тому времени городок перебирается компания Finnish Rubber Works, которая занималась производством изделий из резины и прорезиненной ткани. Причиной миграции компании стала относительно дешевая электроэнергия, которую она могла получать в Nokia.
Знаменательным в истории компании стал 1920 год. Тогда, в связи с зарождающимся экономическим кризисом был организован конгломерат Nokia Group. В него вошли три предприятия: Nokia Corpotation (бумага), Finnish Rubber Works (резина) и Finnish Rubber Works (полупроводники). Довольно быстро конгломерат начал называться Nokia. Объединение компаний помогло им оставаться на плаву на все время кризиса, когда обанкротилось множество компаний.
Непосредственно электроникой Nokia начала заниматься только в 60-х годах, и сразу же сконцентрировала свое внимание на электронной связи. Среди продуктов компании того времени следует выделить цифровой коммутатор, который Nokia представила в 1969 году.
В начале семидесятых увидела свет более совершенная модель коммутатора, который был снабжен процессором от тогда еще совсем молодой компании Intel.
1981 год – появляется единый стандарт сотовой связи NMT. Естественно, на основе разработок от Nokia. Стандарт быстро расходится по всей Скандинавии, и позже и Европе. Именно тогда начали появляться первые «динозавры» - мобильные телефонные аппараты, громоздкие и неуклюжие.
В конце 80-х общественности был представлен принципиально новый стандарт мобильной связи – GSM. До бесспорного господства на «мобильном» мировом рынке Nokia было еще далеко. К тому же, мировую экономику опять сотрясал кризис, и компания решает реструктурировать производство, и сосредоточиться только на электронике.
В 1990 году подразделение компании, которое занималось разработкой мобильных телефонов возглавил Йорма Оллила. Это было нелегкое время для Nokia – многие не верили в будущее мобильной связи. Но только не Йорма. Он думал только о том, как привнести мобильную связь в жизнь каждого человека.
В конце 80-х Nokia продала права на стандарт GSM нескольким финским компаниям - Tampere Telephone и Helsinki Telephone Corporation. В 1991 году в этой сети был сделан первый звонок. Конечно же, с аппарата Nokia.
Уже к 1996 году стандарт GSM внедряют у себя еще девять европейских стран. Через год он уже работает в 31 стране. Nokia заключает контракт с 59-ю операторами, и продает им права на использование GSM.
Таким образом, на счета компании поступили очень серьезные средства, которые позволили ей заняться серьезными разработками новых моделей телефонов. Очень скоро мобильные аппараты от Nokia начинают активно продаваться на рынке Европы и Азии.
Финны быстро пришли к выводу, что в условия жестокой конкуренции (Motorola, SonyEricsson) мало создать качественный продукт. Нужно было делать бренд, который бы ассоциировался у людей с качеством и надежностью. В основе бренда должна была быть какая-то идея. Тогда и появился слоган «Connecting People», который был наполнен смыслом для людей всей планеты.
Все мы знаем, что телефоны от Nokia обладают интересным дизайном, высокой надежностью и прочностью. Но этого мало для успешных продаж, и компания это прекрасно понимала. В XXI веке мобильный телефон стал для людей чем-то большим, чем просто средством связи. Каждая модель характеризует своего владельца, соответствует его стилю жизни.
Люди начали покупать телефоны соответственно своему имиджу, и тут Nokia снова оказалась на высоте – у компании широчайший спектр моделей «на все случаи жизни». Правильным решением Nokia было давать аппаратам простые названия. Благодаря такому подходу, каждая модель была индивидуальна и в своем роде неповторима.
В 1998 году был основан консорциум Symbian. Благодаря ему была создана одноименная ОС, с которой работают практически все современные смартфоны Nokia.

Hennessy

Не так уж и много в мире семейных фирм, которые успешно работают более 250 лет. Коньячный дом Хеннесси – одна из них. Это одна из самых старых компаний Франции, которой продолжают управлять потомки ее основателя. Хеннесси подарила миру настоящий коньяк. И сделала этому напитку потрясающий имидж. Как же все начиналось?
Хеннесси (Hennessy) – французская компания. Но ее основатель Ричард Хеннесси по происхождению ирландец. В 1765 году он служил наемником во Французской армии Людовика XV.
Попав в госпиталь на острове Ре, Ричард не мог не посетить находящийся неподалеку город Коньяк, который славился своим алкоголем. Там молодой Хеннесси впервые попробовал бренди.
Когда Ричард выписался из госпиталя, он переехал в Коньяк и открыл там свое предприятие, начавшее торговлю алкоголем.
Тогда знаменитый ирландец еще не начал использовать в названии фирмы свою фамилию. В то время во Франции, равно как и во всем мире, мало кто слышал о существовании такого напитка, как коньяк.
Но Хеннесси, воспользовавшись своими связями в Ирландии, смог получить выход на британский рынок, где алкоголь ценился довольно высоко.
Продажи постепенно росли, и слово «коньяк» прочно вошло в лексикон европейцев именно как напиток для избранных. В то время коньяк продавали не в бутылках с семейным гербом семьи Хеннесси (рука рыцаря и алебарда) как сегодня, а просто в бочках.
Это создавало предприятию Ричарда определенные проблемы, так как продукт стали подделывать. Естественно, подделки не могли соперничать с оригиналом по вкусовым качествам. Но все же, некоторые люди разницу просто не чувствовали.
Ричард Хеннесси умер в начале XIX века, и управление компанией берет на себя его сын Жак. Он дает компании новое название - Jas Hennessy & Co. Надо сказать, что для детища Ричарда Хеннесси то были не лучшие времена – Наполеон начал войну, и большинство европейских стран попросту отказались принимать французский товар.
Жаку удалось решить эту проблему, воспользовавшись бельгийскими портами. Дело в том, что Бельгия придерживалась нейтралитета, и не поддерживала ни одну из воюющих сторон.
После того, как Наполеон потерпел поражение, ситуация несколько стабилизировалась. Продажи коньяка Хеннесси многократно возросли после эпидемии чумы 1832 года, которая поразила почти всю Англию. В то время врачи рекомендовали коньяк, как отличное профилактическое средство от чумы.
Это очень важный момент в истории развития компании, так как позиционирование напитка, как профилактического средства, поможет ему впоследствии продаваться в США даже во времена сухого закона.
Популярности конька немало посодействовали английский король Георг IV, который был поклонником этого замечательного напитка. Стоит ли говорить, что с легкой руки короля коньяк начал пользоваться популярностью у всего двора.
Что касается России, то в XIX веке коньяк здесь пользовался немалой популярностью. Принято считать, что его поставки в Санкт-Петербург начались в 1818 году.
Завоевав популярность в Европе и США, компания начала покорять азиатский рынок. Это было связано с определенными трудностями, так как сказывались существенные различия в культуре и менталитете населения. Однако, как показала история, действительно качественные вещи везде ценят одинаково, и коньяк Хеннесси пришелся по вкусу не только азиатам, но и австралийцам.
Все это время коньяк продавался на разлив, и поставлялся в бочках. В бутылках его начали массово производить только во второй половине XIX века. Тогда «у руля» компании стоял Морис Хеннесси.
В 1864 году Морис открывает первый завод, который занимается массовым производством напитка. Завод открыли, естественно, во Франции. Именно при Моррисе коньяк впервые начали разливать по бутылкам. Бутылки имели нестандартную оригинальную форму.
В XIX веке Морис ввел «звездочную» систему определения качества коньяка, которую сегодня успешно используют также в гостиничном бизнесе.
Но мир постепенно менялся, отходила в прошлое аристократия с ее традициями и изысканными манерами. Ей на смену пришло новое поколение «знати» - бизнесмены, известные актеры и певцы, спортсмены.
Именно на эту категорию навела свой «прицел» компания Хеннесси в XX веке. В рекламе коньяка постоянно фигурировали известные личности. Все элитные клубы, гостиницы, и прочие места для состоятельной публики запасались дорогим напитком, который вскоре стал обязательным пунктом в их списке.
В 1971 году в компании отметили своеобразный юбилей – был продан миллионный ящик коньяка Хеннесси.
В целом, в 60-70 года XX-го века дела у компании шли удовлетворительно – на продажах сказалась всеобщая глобализация, и возросшая практичность населения, что несколько понизило потребление товаров класса «люкс». Сегодня компанией руководит Морис-Ришар Хеннесси.
Подводя итог, можно уверенно сказать, что компанию ждет хотя и не блестящее, но весьма предсказуемое стабильное будущее.
Ведь вещи, которые зарекомендовали себя на протяжении нескольких столетий, не могут так просто утратить своей популярности. Особенно это касается России, где потребление товаров роскоши в последнее время растет.